海信，这个名字，再次与世界杯紧密相连。2025年9月5日，在柏林国际电子消费品展览会（IFA）上，海信正式宣布成为2026年美加墨世界杯的全球官方赞助商。这已经是继2018年俄罗斯世界杯和2022年卡塔尔世界杯之后，海信第三次与这项全球最顶级的足球赛事携手。国际足联主席因凡蒂诺在社交媒体上表示，海信将助力把在加拿大、墨西哥和美国的16座城市举行的104场比赛，通过惊人的细节呈现给全球数十亿电视机前的用户。那么，海信的“足球营销哲学”究竟是如何炼成的？
拥抱大赛的热情，源于对足球运动的深刻理解。
海信并非体育营销的新兵。早在赞助2018年俄罗斯世界杯之前，海信就已在德甲、F1等赛事中积累了丰富的经验。但作为首个赞助世界杯的中国消费电子品牌，海信的举动引发了广泛关注。事实证明，赞助足球大赛的效果是立竿见影的。根据益普索调研数据，2018年世界杯后，海信电视在海外的整体认知度提升了6%，特别是在英国、法国、加拿大、俄罗斯、西班牙等重点市场，认知度均显著提升。同期，海信在国内的品牌认知度也提升了12%。
此后，海信持续加码足球营销，赞助了2020年欧洲杯、2022年世界杯、2024年欧洲杯，以及2025年夏天的首届32强制世俱杯。通过一系列的赞助活动，海信与足球大赛建立了深度的关联。截至2024年，海信电视排名从全球第三升至全球第二；百吋电视、激光电视全球第一；海信系电视在多个国家和地区位居前列。海信冰箱零售占有率也位居欧洲第一。更重要的是，海信的成功也带动了更多中国品牌开始关注足球营销。2016年欧洲杯，海信是首个中国赞助商；而到了2024年欧洲杯，中国赞助商已多达五家，成为这项欧洲传统赛事的最大赞助商来源国。
技术领先的豪情，是海信在足球营销中的核心竞争力。
海信深知，要持续赋能其全球化品牌建设，就必须不断提升自身的技术实力。在“科技驱动、用户驱动、服务驱动、人文驱动”的赛事运营方法论下，海信将技术创新作为核心。在电视领域，海信一直走在行业前列。海信是全球首家推出激光电视的企业，打破了电视技术发展的瓶颈。在2026年世界杯上，海信将展示其最新的RGB-MiniLED电视，这款电视采用了红绿蓝三色元件作为背光源，可以实现更高的色域和色纯度，为球迷带来更逼真的观赛体验。正如海信集团副总裁方雪玉所说，每次世界杯都会推动一项新的显示技术革命，2026年世界杯将加速RGB-MiniLED技术全面普及。
关怀球迷的深情，是海信足球营销的最终落脚点。
海信不仅仅是一家科技公司，更是一家有温度的企业。在世界杯赞助发布会上，海信提出围绕“多彩、AI、激情”三大核心，与国际足联深度合作，持续提升观赛体验。其中，“激情”呼应着海信赛事运营方法论中“用户驱动”“服务驱动”“人文驱动”三个关键词，是海信足球大赛营销走到“价值深耕”阶段时必然要挖掘的内容。通过与球迷的情感互动，海信希望成为一个“陪伴者”的形象，让消费者感受到更多来自品牌的深情关怀。2026年世界杯，海信将与全球球迷一起，分享足球的激情与喜悦。
海信赞助美加墨世界杯，是推动其足球大赛营销效应升华的绝佳机会。发布会上透露出的信息，也符合不少人对海信足球大赛营销行稳致远的预期。那么，在2026年世界杯的赛场上，海信又将带来哪些惊喜？让我们拭目以待！你认为，海信的足球营销策略，还能为中国品牌带来哪些启示？欢迎在评论区留言，一起探讨！返回搜狐，查看更多